[리뷰]드디어 팔리기 시작했다

 

<드디어 팔리기 시작했다> 서평단 이벤트 당첨으로 작성한 리뷰 입니다.

 

[한줄평]

드디어 팔리기 시작했다의 비결을 알고 싶은 마케팅, 기획자분들은 꼭 한번 일독을 권합니다.

 

[목차구성]

프롤로그_ 팔리는 브랜드에는 팔리는 ‘이유’가 있다

 

사명 | 초일류 브랜드에는 분명한 이유[Why]가 있다

 

토스 - 본능적으로 심플

에어비앤비 - 골리앗에게 고함

파타고니아 - 언제나 옳은 일을 한다

무인양품 - 기본으로 충분하다

곤도 마리에 - 정리를 팔아라

 

문화 | 초일류 브랜드는 제품이 아닌 문화를 만든다

 

배달의민족 - 버려야 얻는다

빔즈 - 진정성이 경쟁력이다

자포스 - 아마존이 배우는 행복 문화

에이스호텔 - 놀러 와

 

다름 | 초일류 브랜드는 차별화에 목숨 건다

 

돈키호테 - 상식은 없다

버질 아블로 - 편집의 시대

호시노야 도쿄 - 압도적인 비일상

톰포드 - 세일즈의 기술

모노클 - 거꾸로 잡지

박진영 - 최초가 팔린다

 

집요 | 초일류 브랜드는 미친 듯한 집요함으로 만들어진다

 

프라이탁 - 그렇게 프라이탁이 된다

블루보틀 - 결국, 애티튜드

무신사 - 실속이 답이야

월간 윤종신 - 결속력 높은 취향 공동체

슈프림 - 슈프림 프리덤

 

역지사지 | 초일류 브랜드는 오직 고객의 입장에서 행동한다

 

휠라 - 클래식, 새로움이 되다

뿌리깊은 나무 - 읽히는 잡지의 탄생

백종원 - 역지사지 학교

쓰타야 - 고객의 기분이 되어본다

발뮤다 - 내려놓아야 보이는 것들

 

참고자료

 

[이 책의 주요 특징]

브랜드가 히트하는 진짜 이유를 알게 된다.

마케팅의 핵심을 배울수 있다.

채택되는 아이디어와 기획안을 내게 된다.

트렌드와 소비자 심리를 파악할 수 있다.

당신 스스로 ‘팔리는 브랜드’가 된다.

 

[서평]

이 책은 잘 팔리는 제품, 사랑받는 기업, 그리고 경쟁력 있는 브랜드가 되는 사람에겐 공통점이 있음을 지적한 책입니다. 그것은 사명,문화,다름,집요,역지사지의 5개 핵심 키워드로 분석했습니다.

 

사명 - 브랜드가 존재하는 이유와 철학이 뚜렷하다. 고객과 사회에 이윤 이상의 가치를 창출한다.

문화 - 제품이 아닌 브랜드만의 고유의 문화를 만들고, 그 문화를 고객들이 즐길 수 있게 한다.

다름 - 모두가 믿는 상식을 뒤집고, 이질적인 것을 충돌시키는 차별화의 귀재다. 창조 대신 편집한다.

집요 - 광적인 규율을 준수하고 최고에 집착한다. 실패하더라도, 그 경험을 발판 삼아 반드시 다시 성공한다.

역지사지 - 스스로 대접받고 싶은 대로 상대방을 대접한다. 어설프게 상상하지 않고 완벽하게 고객의 입장이 되어본다.

 

슈프림, 무신사에게서 배울 수 있는 건 ‘집요함’이다. 성공은 하루아침에 만들어지지 않았다. 그들은 자신들이 정한 성공 방식을 흔들림 없이 집요하게 실현해냈다.  이렇듯 팔리는 브랜드에는 분명한 팔리는 이유가 있다.

 

“10분 뒤와 10년 후를 동시에 고민하라”

 

경영학자 피터 드러커의 말이다. 비즈니스맨에게는 눈앞의 최신 트렌드를 따라잡는 것도 중요하고, 동시에 먼 미래를 내다보는 장기적인 전략을 고민하는 것도 중요하다. 이 책이 전하는 초일류 브랜드의 성공 비결에는 지금 유행하는 가장 핫한 트렌드와, 몇 십년이 지나도 변하지 않을 본질적인 가치가 함께 담겨 있다.

 

미래학자 다니엘 핑크는 ‘파는 행위’를 “사람들의 마음을 움직여 자신이 원하는 바를 이루는 것”이라고 했다. 그런 의미에서 현시대를 사는 우리는 모두 ‘세일즈맨’일지도 모른다. 이 책에 소개된 25개 브랜드는 모두 사람의 마음을 움직여 제품과 서비스를 파는 데 타의 추종을 불허하는 선수들이다.

 

브랜드가 히트하는 진짜 이유가 궁금하거나 마케팅의 핵심을 배우고 싶은 사람들은 물론, 채택되는 아이디어와 기획을 내고 싶은 사람, 그리고 트렌드와 소비자 심리를 파악하고 싶은 사람 모두에게 이 책은 훌륭한 힌트를 제공할 것이다.

 

하루에도 수백개씩 쏟아지는 브랜드와 셀럽들의 대홍수 속에서도 시장의 판세를 바꾸는 초일류 브랜드의 비밀을 만나볼수 있습니다. 변하지 않는 본질과 변화하는 트렌드를 배울 수 있는 비즈니스 인사이트 수업을 배우고 싶다면 꼭 한번 읽어 봐야 할 책입니다.

 

“드디어 팔리기 시작했다.” - 더퀘스트